4. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА

 

1. Немного теории…

 

      Потребительское поведение рассматривается с позиций предельной полезности и кривых безразличия.

     Под предельной полезностью понимается прирост общей полезности товара при увеличении объема его потребления на одну единицу. По мере того, как количество потребляемого товара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается. В этом заключается закон убываю­щей предельной полезности, лежащий в основе закона спроса.

     Потребитель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации полезности, при котором предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.

     Подход с позиции кривых безразличия предполагает не количественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование. Каждая кривая безразличия графически отображает множество наборов продуктов, обладающих одинаковой полезностью для потребителя.

     Обычно кривые безразличия демонстрируют уменьшающиеся предельные нормы замещения (МRS), в соответствии с которыми одно благо может быть замещено другим без изменения общей величины полезности для потребителя. Уменьшение МRS объясняется тем, что потребитель готов отказаться от уменьшающегося количества одного товара ради приобретения единицы другого товара (движение вниз по кривой безразличия).

     Множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности, составляет карту безразличия. Наборы товаров, выражаемые более высокими кривыми безразличия, имеют для потребителя относительно большую полезность.

     Если кривые безразличия характеризуют предпочтение потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности, ограниченные размерами потребительского бюджета. Она представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном, графически отображающую множество наборов из двух продуктов (групп продуктов), требующих одинаковых затрат на их приобретение.

     Бюджетная линия характеризует реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров. При изменении покупательной способности бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение, параллельное первоначальному. Изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.

     Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потребитель попадает в положение потребительского равновесия (точка касания бюджетной линии с кривой безразличия, в которой МRS двух товаров равна обратному соотношению цен на них).

     Линия «доход—потребление» проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с различными уровнями дохода. Для нормальных товаров она имеет положительный наклон. Линия «цена—потребление» проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с изменением цены одного из товаров. На ее основе строится кривая спроса.

     Необходим учитывать два отдельных эффекта, влияющих на величину потребительского спроса. Эффект дохода возникает вследствие того, что при снижении цены потребитель может предъявить возросший спрос при прежней величине дохода. Эффект замещения указывает на то, что потребитель замещает подешевевшим товаром другие продукты.

 

2 Найдите соответствующие ответы к данным основным понятиям и терминам

 

А. Предпочтение

Б. Правило максимизации полезности

В. Бюджетное ограничение

Г. Закон убывающей предельной полезности

Д. Полезность  

Е. Кривая безразличия

Ж. Бюджетная линия

З. Предельная норма замены

И. Эффект замены

К. Кривая доход-потребления

Л. Предельная полезность

М. Карта безразличия

Н. Эффект дохода

О. Равновесие потребителя

П. Набор безразличия

Р. Кривая цена-потребления

 

1. Соотношение в котором одно благо может быть заменено другими. Без изменения уровня полезности для потребителя.

2. Состояние потребителя при котором он покупает товары по данным ценам в таких объемах, что расходует весь располагаемый  доход и максимизирует полезность.

3. Доля изменения величины спроса на подешевевший товар вызванное замещением этим товаром других благ

4. Способность блага удовлетворять потребность

5. Линия графически отображающая множество наборов продукта приобретение которых требует одинаковых затрат

6. Кривая соединяющая при изменении цен все точки потребительского равновесия, на карте безразличия

7. Доля изменений величины спроса на данный товар, вызванная изменением реального дохода

8. Набор вариантов потребительского выбора каждый из которых обладает одинаковой полезностью

9. Множество кривых безразличия каждая из которых представляет

 различный уровень полезности

10. Кривая соединяющая все точки равновесия на карте безразличия по мере увеличения дохода

11. Кривая отражающая наборы 2 продуктов имеющие одинаковую полезность

12. Прирост общей полезности при увеличении потребления данного блага на единицу

13. За относительно короткий промежуток времени, в течении которого вкусы потребителей не изменятся, предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать

14. Денежный доход имеет ограниченную величину

15. Распределение денежного дохода потребителя, при котором последние деньги, потраченные на приобретение каждого вида продуктов, приносили бы одинаковую добавочную полезность

16. Покупатели прекрасно знают какую предельную полезность они извлекут из каждой единицы различных продуктов, которые они могут надумать купить

 

3. Верно/неверно

 

№№

Утверждение

Верно

/неверно

1

Традиционная версия теории потребительского выбора основана на порядковом измерении полезности.

 

2

Предельная полезность – это максимальное удовлетворение, которое может получить потребитель от потребления блага.

 

3

Предельная норма замещения благом Х блага У может рассматриваться как отношение предельной полезности блага Х к предельной полезности блага У.

 

4

Увеличение потребления некоторого блага ведет к росту его предельной полезности.

 

5

Эффект замены по Слуцкому всегда выше эффекта замены по Хиксу.

 

6

Линия «доход-потребление» лежит в основе построения кривой спроса.

 

7

Поворот бюджетной линии обусловлен изменением дохода потребителя.

 

8

Изменение дохода ведет к смещению бюджетной линии параллельно ее первоначальному положению.

 

9

Кривая «доход-потребление» для нормальных (полноценных), некачественных (неполноценных) и для нейтральных (независимых) благ имеет различный наклон.

 

10

Равновесие потребителя – точка, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность или удовлетворение от расходования фиксированного дохода.

 

11

Оптимальное правило покупки рационального потребителя состоит в том, что он покупает товар по наивысшей цене.

 

12

В кардиналисткой теории полезности не учитывается ограниченность денег у покупателя.

 

13

Рациональный потребитель будет покупать разные товары по одинаковым ценам только тогда, когда полезность этих товаров тоже будет для него одинакова.

 

14

Реклама построена в основном на использовании эффекта сноба.

 

15

Чем более острым является угол наклона линии бюджетного ограничения к горизонтальной оси, тем более ограничен потребительский бюджет.

 

16

Точка, лежащая ниже кривой производственных возможностей может дать более эффективную для потребителя комбинацию, чем точка на кривой производственных возможностей.

 

 

4. Выберите правильный вариант ответа

 

1. Что такое предельная полезность?

A) минимальная полезность, которую потребитель может получить при потреблении данного блага.

B) максимальная полезность, которую потребитель может получить при потреблении данного блага.

C) производная функции общего продукта.

D) прирост общей полезности блага при увеличении потребления блага на одну предельную единицу. 

E) нет правильного ответа.

 

2. Чем выражается взаимодействие между предельной и общей полезностью?

A) чем выше предельная полезность, тем выше общая полезность.

B) чем ниже предельная полезность, тем выше общая полезность.

C) когда общая полезность максимальна, предельная полезность равна 0.

D) снижение величины предельной полезности влечет за собой изменение и величины общей полезности.

E) величина предельной полезности не зависит от величины общей полезности.

 

3. С помощью какого отношения можно выразить предельную полезность блага?

A)    

B)

C)  

D)

E) нет правильного ответа.

 

4. На базе какого переменного фактора строится функция полезности?

A) желания потребителя.

B) уровень качества потребляемых благ.

C) уровень цен.

D) объем потребляемых благ.

E) все ответы верны.

 

5. Что означает ситуация потребительского равновесия?

A) каждый приобретенный товар приносит одинаковую предельную полезность.

B) каждый вид приобретенного товара приносит одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого товара.

C) при возрастании закупок одного вида блага сокращаются закупки другого вида блага.

D) потребитель тратит одинаковую сумму денег на покупку каждого вида блага.

E) нет правильного ответа.

 

6. Что означает кривая безразличия?

A) линию равных затрат.

B) линию равных возможностей

C) линию равного продукта

D) линию одинаковой общей полезности.

E) линию, показывающую влияние цены на объем потребляемых благ.

 

7. На какой аксиоме основано доказательство невозможности пересечения кривых безразличия?

A) транзитивности.

B) ненасыщения.

C) независимоти потребителя.

D) полной упорядоченности.

E) нет правильного ответа.

 

8. Каким отношением определяется наклон бюджетной линии?

A)

B)

C)

 D)

E)

 

9. Как показано на графике потребительское равновесие?

A) точкой пересечения бюджетной линией кривой безразличия.

B) точкой касания бюджетной линией кривой безразличия.

C) любой точкой на самой удаленной от начала координат кривой безразличия

D) любой точкой на самой близкой к началу координат кривой безразличия.

E) любой точкой, которая образуется при пересечении бюджетной линии с осью абцисс.

 

10.  Каково условие равновесия потребителя?

A) Qx=Qy

B)

C)

D) TUx=TUy.

E) Py=Px

 

11. Что представляет собой кривая Энгеля?

A) множество равновесных комбинаций двух видов товаров при изменении цены одного из них.

B) множество равновесных комбинаций двух видов товаров при изменении дохода

C) зависимость объема реализации от цены.

D) зависимость количества приобретаемого товара от денежного дохода.

E) линия, каждая точка которой представляет собой наборы благ (х, у), равноценных между собой с точки зрения потребителя.

 

12. Что является определяющим моментом при делении товаров на супериорные и инфериорные?

A) мода.

B) полезность.

C) доход.

D) цена.

E) спрос.

 

13. На основе какой кривой можно построить линию индивидуального спроса на товар?

A) бюджетная линия.

B) кривая «цена-потребление»

C) кривая Энгеля.

D) линия «доход-потребление»

E) кривая безразличия

 

14. Какие товары могут выступать в качестве супериорные?

A) хлеб, картофель.

B) драгоценности, автомобили.

C) маргарин,  чай.

D) книги, газеты.

E) соль, сахар.

 

15. Чем определяется эффект замещения?

A) ростом номинального дохода позволяющим изменить структуру покупок в пользу дорогостоящего блага.

B) изменением вкусов потребителя.

C) изменением относительно цены блага.

D) изменением моды.

E)  изменением доходов потребителей.

 

16. Массовый спрос в 1994 г. на акции АО «МММ» объясняется?

A)эффектом присоединения к большинству.

B)эффектом сноба.

C) эффектом Веблена.

D)спекулятивным спросом.

E) эффектом замещения.

 

17. Ограничением рационального поведения потребителя является следующий факт?

A) люди делают ошибки.

B) люди иррациональны по природе.

C) отсутствие необходимой информации.

D) верны ответы А и В.

E) верны ответы A и С.

 

18. Следующий товар является малоценным?

A) шампанское.

B)бумажные салфетки.

C) прошлогодние газеты.

D)путешествие в Альпы.

E) медицинские товары первой необходимости.                             

 

19. Аскар покупает подарки родным на Новый год. Что из следующих утверждений описывает проблему его рационального выбора?

A) он купит подарок тогда, когда предельная полезность подарка будет соответствовать его цене.

B) он не обращая внимания на цену, руководствуется только своими предпочтениями.

C) его бюджет ограничен поэтому он обращает внимание на цену.

D) Аскар очень любит своих родных, поэтому принципы рационального выбора к нему не приемлемы.

E) на Новый год Аскар купит все, что ему захочется не зависимости от цены и полезности

 

20. В  равновесии рациональный индивид потребляет 2 кг помидоров по цене 3 ден. ед за 1 кг и 4 кг груш по цене 5 ден. ед. за 1 кг. Чему равна для него предельная норма замены груш помидорами?

A) 2/4

B) 1/4

C) 3/5

D) 5/3

E) 6/ 5

 

21. Способность товара или услуги удовлетворять потребности:

А) эффективность

В) Полезность

С) Предельная  полезность

D) спрос

Е) предложение

 

22. Прирост полезности получаемой в результате  дополнительной единицы товара:

А) предельная полезность

В)Полезность

С) Эффективность

D) предложение

Е)спрос

 

23. Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц  определенного  продукта называется:

А) закон полезности

В)закон спроса

С) Закон предложения

D)закон убывающей полезности

Е)теория потребления

 

24. Снижение цены товара Х увеличивает  реальный доход  потребителя тем самым  позволяет ему или ей покупать большее количество товара Х. это есть:

A)эффект дохода

B)Эффект замещения

C)Возрастающий эффект масштаба

D)убывающий эффект масштаба

E)постоянный эффект масштаба

 

25. Какой из следующих перечней значений общей  полезности иллюстрирует закон убывающей предельной полезности:

A)300, 400, 500. 600

B)300, 550, 850

C)300, 500, 1700

D)300, 500, 600, 690

E)300, 450, 550, 700,

 

26. Предположим, что потребитель имеет доход 6 ед. цена товара Х = 1 ден. ед., а цена товара У = 0,5 ден. ед. Какая из следующих комбинаций приобретаемых товаров находится на бюджетной линии потребителя:

А) 8Х и 1У

В) 7Х и 1У

С) 6Х и 7У

D) 5Х и 5У

Е) 4Х и 4У

 

27. Какой из следующих перечней значений предельной полезности иллюст­рирует закон убывающей предельной полезности?

A) 200, 150, 100, 50.

B) 200, 300, 400,, 500.

C) 200, 200, 200, 200.

D) 200, 250, 270, 280.

E) 200, 150, 150, 150.

 

5. Задачи и упражнения

 

1. Определить предельную и общую полезность употребления сахара  в четырех случаях: A - добавлять в кофе, В - использовать при выпечке торта, С- для приготовления варенья, D- для изготовления конфет в домашних условиях.

Заполнить  пропущенные клетки.

 

Таблица 4.1

 

Объем потребления

Вид использования

A

B

C

D

MU

TU

MU

TU

MU

TU

MU

TU

100

10

 

 

8

6

 

4

 

200

 

18

6

 

 

10

2

6

300

6

 

4

 

2

 

0

 

400

 

28

 

20

0

12

 

 

500

2

 

0

 

 

 

 

 

600

0

30

 

 

 

 

 

 

 

2. На рисунке 4.1 показана одна из кривых безразличия одного из потребителей и его бюджетная линия. Доход потребителя составляет 120 ден.ед. Напишите уравнение бюджетной линии.

 

У

 

 

30

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Рис. 4.1

 

3. Допустим, потребитель имеет доход 300 ден. ед.  в месяц и он весь должен быть израсходован на покупку двух товаров: товара Х ценой 3 ден. ед. за штуку и товара Y ценой 5 ден. ед. за штуку. Напишите уравнение бюджетной линии.

 

 

4. На рисунке 4.2 показана одна кривая безразличия некого потребителя и его бюджетная линия.

 

         Y    

        30

 


          

 

 

 

              0                                              50

Рис. 4.2

 

а) Если цена товара Y 50 ден. ед. за единицу, то какой доход имеет    потребитель?

б) Какова цена товара Х?

в) Написать уравнение бюджетной линии.

с) Написать уравнение бюджетной линии при условии, что цена товара Y составляет 60 ден. ед. за единицу?

 

5. Заполнить пропуски в следующей таблице:

 

Таблица 4.2

 

Количество исп.  Труда

Общий продукт ТР

Средний продукт АР

Предел. Продукт МР

3

4

5

6

 

80

95

20

-

10

 

6 Задачи с решениями

 

Задача 1.

«Для того чтобы максимизировать удовольствие от потребления пищи, следует долгое время не употреблять ее, а затем когда потребность резко увеличится, удовлетворить ее, получив большое удовольствие». Согласны ли вы с этим утверждением? Почему?

Ответ:

Рациональное потребительское поведение предполагает максимизацию полезного эффекта не от одного потребления, а на протяжении всей жизни. Поэтому с данным утверждением нельзя согласиться.

 

Задача 2.

Потребитель тратит 20 ден.ед. в день на апельсины и яблоки. Предельная полезность яблок для него равна 20-3х, где х – количество яблок, в шт. Предельная полезность апельсинов равна 40-5у, где у – количество апельсинов, в шт. Цена одного яблока составляет 1 ден.ед., цена одного апельсина 5 ден.ед. Какое количество яблок и апельсинов купит рациональный потребитель?

Ответ:

1)     В состоянии равновесия отношение предельных полезностей равно отношению цен товаров:

 

 

2)     Выбор потребителя предопределен бюджетным ограничением:

Px *x + Py *y=1

 

3)     Поэтому

 

 Х+5у=20

Решая систему уравнений, получаем ответ: х=5, у=3.

 

Задача 3.

Таблица 4.3

 

Доход потребителя ден.ед.

Потребляемые товары, шт.

А

Б

В

Г

Д

Е

Ж

З

И

К

100

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

200

15

12

12

8

20

13

30

9

14

40

300

17

13

15

7

40

14

30

8

16

60

400

20

15

18

6

50

15

50

5

20

100

500

30

17

20

5

55

17

50

5

20

100

600

50

18

22

4

60

20

60

3

22

130

700

80

19

25

3

70

20

70

2

24

140

800

90

20

30

2

80

20

90

0

25

150

900

100

22

31

1

100

20

100

0

25

200

1000

110

25

32

0

110

20

120

0

25

210

 

Классифицируйте товары (таблица 4.3) по группам: предметы роскоши, предметы первой необходимости, малоценные товары.

Ответ:

Предметы роскоши – А, Д, Ж, К.

Предметы первой необходимости – Б, В, Е, И.

Малоценные товары – Г, З.

 

Задача 4. Дана функция полезности: U=2x ´ y, где х, у – объемы благ.

Цены благ: Px =8 Py=5, доход  R =96. Определите выбор потребителя.

 

Решение.

Необходимо найти такое количественные значения х и у, при которых функция полезности U=2x * y,  достигла бы своего максимума при заданных бюджетных ограничениях. Нужно применить эквимаржинальный принцип.

; MUx = =2y; MUy= = 2x, бюджетная линия определяется уравнением R=PxX+PyY, таким образом, необходимо решить систему уравнений , 8х+5у=96  относительно х и у получается, что х=6, у=9,6, при этом U=115.2.

 

7. Контрольные вопросы и задания

 

1. Основное значение теории потребительского выбора?

2. Уясните правило максимизации полезности.

3. Первый и второй закон Госсена?

4. При каком условии потребительский выбор считается рациональным?

5. По мнению Л.Вальраса без какого понятия предельная полезность теряет свою психологическую основу, «почву под ногами»?

7. Что является основой в количественном подходе?

8. Раскройте содержание эффекта дохода и эффекта замещения и влияние, оказываемое ими на величину потребительского спроса.

 

Рекомендуемая литература

 

1. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. М.: Дело, 1997, с.96-118

2. Макконнелл, Брю «Экономикс», Москва, Туран, 1996 г., с. 88-95

3. Мамыров Н.К., Кулекеев Ж.А., Султанбекова Т.К. Микроэкономика, Алматы.: Экономика. КазГАУ 1997, с.200-208;

4. Гимранова Г.И. Такирова Г.А. Микроэкономика., Караганда 2005, с.41-50

5. Емцов М.Г., Лукин А.Ю. Микроэкономика М., МГУ, 1997 г. стр. 109-128